Debido a los constantes cambios en los algoritmos de Google, es conveniente repasar cuáles son las mejores técnicas SEO para conseguir la máxima visibilidad.

Si bien hay muchas prácticas que resultan exitosas, aquí encontrarás las más importantes para este 2020.

Recuerda que Google se esfuerza por brindar a sus usuarios una experiencia de navegación insuperable.

Por lo tanto, tu tarea consiste en crear el mejor contenido para ser merecedor de los primeros lugares.

Optimización para dispositivos móviles

La experiencia del usuario móvil es cada vez más importante, las búsquedas mediante dispositivos móviles están superando a las de escritorio.

Si hablamos de técnicas SEO esta cobra gran relevancia desde Google puso en marcha el Mobile First Index.

Que cambio la forma como Google indexa las páginas.

Google tomará como referencia la versión móvil de una web y no la versión de escritorio como venia siendo hasta ahora.

En primer lugar, los usuarios quieren velocidad, tienen en sus manos un dispositivo lleno de apps y notificaciones esperando por su atención.

Esto los ha vuelto muy exigentes y para nada dispuestos a esperar.

De esta forma, si tu página tarda más de 3 segundos en cargarse será abandonada.

Luego de la carga, el segundo aspecto de mayor valor para tus visitantes será la facilidad de navegación. Al tener el celular una pantalla más pequeña, la información se debe presentar pensando en su comodidad.

Debes ofrecer un contenido accesible y de fácil visualización. Para esto, reduce los pasos necesarios para realizar cualquier acción como una compra o un registro.

Por último y no menos importante tenemos el diseño, organiza el contenido de forma tal que esté visible y fácil de encontrar. Si el cliente tiene que buscar mucho y ampliar para poder leer se terminara aburriendo y se irá.

La experiencia que le brindes a tus visitantes será el punto de partida para generar confianza con tu marca.

Consejo: Agiliza tu tiempo de carga, crea una página de fácil navegación y con contenido claro y accesible. De esta forma te asegurarás de no perder a tus visitantes y potenciales clientes.

Búsquedas de voz

Las nuevas funciones de reconocimiento de voz están cambiando la forma en la que los clientes buscan la información.

Cada vez más, las personas hacen sus búsquedas por medio de sus dispositivos móviles y además de esto, lo hacen usando su voz.

En lugar de teclear, los usuarios están hablando. Esto se asemeja más a una conversación humana que los términos tipo titular ingresados en los motores de búsquedas de las computadoras.

Ahora los internautas están haciendo preguntas, tal como lo harían al hablar con un operador. Por lo tanto, debes dar respuesta a las mismas con la máxima precisión posible y ofrecer contenido enriquecido y de calidad.

Para hacer frente a esto, investiga cuáles son las keywords que más te convienen para las búsquedas de voz.

En este campo en particular se han encontrado mejores resultados al usar las Keywords long tail. Al ser más específicas, responderán con exactitud a las búsquedas y te darán una ventaja extraordinaria.

Podemos deducir que si el usuario cambió la forma de buscar la información nosotros debemos cambiar también la forma de presentársela.

Consejo: Optimiza las búsquedas por texto y para las búsquedas de voz. Responde a las preguntas específicas dentro de tus contenidos y no olvides optimizar tus imágenes y videos también para voz.

Uso de palabras clave long tail

Como pudimos ver en el apartado anterior, el uso correcto de las palabras clave long tail significará una gran ventaja sobre tu competencia.

Para darte una idea más clara de su importancia vamos a partir de un ejemplo. Para un vendedor es mejor vender muchos productos económicos que vender pocos productos muy caros.

El primer escenario es más factible y ofrece mejores resultados.

Esto puede trasladarse al SEO como: te conviene más posicionarte para muchas palabras claves específicas, aunque tengan menos búsquedas; que intentar hacerlo para unas pocas genéricas y muy buscadas.

La razón está en que es mucho más difícil competir con palabras clave con altas búsquedas.

Cuanto más larga y descriptiva sea una palabra clave menos búsquedas tendrá.

De igual forma, será menos competida, por lo que te será mucho más fácil posicionarte y te asegurarás de conseguir esos clientes para ti.

Una de las ventajas de trabajar de esta forma, es que hay muchas más palabras claves de cola larga.

Las posibilidades son muy grandes y estarías trabajando con base en una búsqueda específica, así le darás a tus visitantes justo lo que están buscando.

Consejo: identifica lo que estás ofreciendo y por lo que quieres que te encuentren. Luego trabaja en relación con esto.

Orientación a la intención de búsqueda

Ahora un concepto que quizás habías ignorado en tus redacciones. Crea contenido congruente con la intención de búsqueda de los internautas.

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO? Se refiere a lo que ha motivado a ese usuario a realizar esa determinada búsqueda.

Por ejemplo, ¿Está interesado en obtener información sobre las lámparas de sal? o ¿Está buscando comprarlas?

Conocer la intención de búsqueda, es un factor decisivo para posicionarte.

Pues Google necesita mostrar a los usuarios exactamente lo que buscan y no cualquier página irrelevante para él.

Tipos de búsquedas

Considerando que Google solo ofrece información útil, debes indicarle claramente de qué se trata tu contenido.

En cuanto a técnicas SEO satisfacer la intención de búsqueda está más centrada en el usuario.

Así sea que vendas un determinado producto, aportes información útil o muestres reseñas o comparativas, lo importante es dejarlo bien definido.

De esta forma, las arañas de Google estarán al tanto de qué va tu contenido.

Aclarada su importancia, estas son las principales intenciones de búsqueda que motivan las búsquedas en la web:

Navegacional

En este caso el usuario quiere conseguir una página web en particular.

Ocurre cuando la persona no conoce la URL exacta del sitio.

Incluso hay quienes prefieren teclear el nombre de una web en el buscador y acceder desde ahí, obviamente saldrá en el primer resultado.

Algunos ejemplos podrían ser:

• Wikipedia
• Websparadise
• Banco de España

Informacional

Como la palabra lo indica, el usuario quiere encontrar información concerniente al término buscado.

Algunos ejemplos podrían ser:

• ¿Qué es el agua?, ¿quién fue Napoleón Bonaparte?
• Dirección de la policía de Madrid
• Biografía de Gabriel Gracia Márquez
• Olimpiadas de 1998

Para conseguir los primeros lugares debemos dar una descripción clara y precisa de la información que presentamos. Así le diremos a Google que podemos satisfacer la curiosidad del usuario.

Transaccional

Es una de las búsquedas más provechosas para la página que resulte mejor posicionada. Se refiere a aquellas donde una persona sabe lo que quiere comprar y está buscando dónde hacerlo.

• Comprar PC con procesador i9
• iPhone 12 en oferta

Para este tipo de búsquedas, Google da preferencia a las ecommerce, para darle al cliente las mejores opciones donde realizar su compra.

Consejo: filtra tus keywords de acuerdo a la intención de búsqueda de los usuarios. Al final conseguirás que Google te recompense situándote en los primeros lugares.

Etiquetas “alt” de las imágenes

A estas alturas ya todos deben tener muy claro la importancia del atributo “alt” en las imágenes. Sin embargo, aún hay quienes continúan ignorándolo.

Su función principal es la accesibilidad, le muestra al usuario ese texto en caso de no poder visualizar la imagen.

Pero en el ámbito de técnicas SEO, que es lo que realmente nos interesa, le indica a Google de que habla tu contenido.

Consejo: nunca omitas este atributo, muchas visitas provienen de usuarios que encontraron una de tus imágenes en sus resultados.

Incorporando estos consejos a tus técnicas SEO conseguirás el beneplácito de Google. Recuerda que ahora este motor de búsqueda le da mayor importancia a la calidad del contenido que al número de veces que se repita una keyword.

Referencias y fuentes

• Guía para principiantes de Google